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贵州快三的开奖结果和值:壁掛爐行業在洗牌中精耕

2016年01月13日 00:34  來源:南方采暖網  人氣:1345

2015中國壁掛爐行業是升是降?進口壁掛爐品牌仍一如既往強勢增長嗎?每年年底、新年年初,這是大多數壁掛爐人普遍關注的話題。近日,中國分戶燃氣供暖專業委員會副秘書長、北京瑞帝安壁掛爐總經理李偉先生分享了一組數據,顯示2015年1-11月進口壁掛爐數量同2014年同期比,下降4000多臺,考慮到2015年12月數據尚未統計,預計2015年進口壁掛爐數量與2014年相比基本持平的可能性較大。李偉先生說,對于進口壁掛爐品牌而言,這種情況是最近10來年首次出現。要知道,在艱難的2014年,進口壁掛爐可謂國內壁掛爐行業整體繼續保持增長的主力軍,而現在連進口壁掛爐同樣面臨疲軟的增長態勢,中國壁掛爐行業在2016年將去向何方?

為此,暖立方傳媒經過對業內人士交流,梳理出2016年中國壁掛爐行業8大關鍵詞:

①寒冬

2015年算是壁掛爐行業的寒冬嗎?如果算,恐怕也只能算“小寒”。用李偉先生的話說,壁掛爐行業真正的“寒冬”尚未到來。當前,盡管南方供暖風生水起,但不可否認,中國壁掛爐行業的主戰場還是項目市場,零售占比有限,大概20%-25%。而隨著中國經濟進入深度調整,房地產市場或持續低迷,這對壁掛爐行業的影響可能在2016年加劇,從這個角度看,2016年可能才是壁掛爐行業真正的寒冬。

②降價

細心的人會發現一個特別的現象,兩三年前冬季旺季,往往主流壁掛爐品牌斷貨或漲價是常見的事兒,但在今冬這種現象少了。不僅如此,甚至有不少品牌主動出臺優惠措施變相降價或直接降價。在這樣的背景下,以價換量成為不少品牌保增長或搶占市場份額的重要手段之一??梢栽ぜ?,在2016年這種狀態不會停止,甚至有可能加劇。當然,如果質量可靠,降價最終會讓消費者得到實惠,也有可能讓供暖文化普及進程加速。

③國產化

對于大部分進口品牌來說,要打贏或實現降價策略,國產化是不可避免的,僅靠人民幣對歐元升值顯然是不夠的。目前,多數主流品牌都推出了國產機型,盡管價格依然保持在一個“高端”定位,但隨著競爭需要,這些品牌的價格運作空間尚大,這無疑讓這些品牌在2016年市場競爭中多了一絲底氣。

④洗牌

寒冬中,抗不過“降價”的,又沒有品牌影響力的,可能被洗牌出局的幾率增加。在壁掛爐行業,喊洗牌喊了好幾年,但卻是越洗越多,為啥?因為市場是在增長的,增長意味著機會,意味著能養活一批品牌。但現在行業整體滯漲,像脹氣的胃,是時候通通氣,洗洗牌了。

⑤渠道爭奪戰

與洗牌相隨的是渠道爭奪戰。當前,中國壁掛爐行業暗流涌動,大的品牌格局初步形成,甚至出現了一些以壁掛爐品牌為主導的聯盟。同時,壁掛爐行業“易幟”的事件也在最近一兩年時有發生??梢栽ぜ?,在2016年渠道爭奪戰勢必更加激烈,如果你看到品牌商之間展開肉搏或舌戰,請不要見怪。

⑥拼營銷

要爭奪渠道,要不被洗掉,離不開營銷??梢遠隙ㄒ桓鍪率?,隨著供暖行業發展日益成熟,過去那種順其自然的無為而治的方式不再適用,誰能或誰善于營銷,誰有望在這輪“亂世”中占得先機。

⑦精耕

營銷再好,離不開落地精耕。對于大多數品牌來說,在艱難的時刻,更要用雙腳去跑市場,去到基層市場,和合作伙伴一起,找到潛在客戶,了解他們的需求。目前,業內已有部分品牌在精耕方面走在前列,比如在一些鄉鎮市場,有的壁掛爐品牌能一場促銷賣幾十臺上百臺,有的則在不少縣鎮市場布點。在困難時期,就是需要這樣的精神,這是抗住寒冬的法寶。

⑧新興市場

盡管房地產市場可能繼續低迷,但對于壁掛爐行業來說,新興市場的潛力卻是無限大的。比如老房改造市場,比如北方置換市場,比如北方零售市場,比如南方新興供暖市場如云南等地,都將給壁掛爐行業帶來新的活力。

對于壁掛爐行業來說,2016年或許是最為關鍵的一年。這一年,是迎來蝶變,還是寒冬洗牌,大家都有自己的預期和判斷。但不管是哪一種結果,有一條都會是真理,那就是:干,才是硬道理!
(完)
 
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